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Cos’è incluso in un pacchetto di brand identity?

Un pacchetto di brand identity può essere un oggetto misterioso: sai a cosa dovrebbe servire, ma spesso il contenuto esatto non è chiarissimo. Ecco cosa dovresti aspettarti.

Stai impostando il tuo brand e la tua agenzia ti ha proposto un pacchetto di brand identity. Suona bene, ma come per ogni “pacchetto”, è il contenuto che conta. In verità, il contenuto di un pacchetto di brand identity può variare in base al progetto, ma ci sono alcuni elementi immutabili.

Un pacchetto di brand identity dovrebbe sempre comprendere:

  • DESIGN DEL LOGO
  • LINEE GUIDA DI UTILIZZO DEL LOGO
  • PALETTE COLORI
  • TYPOGRAPHY
  • ELEMENTI GRAFICI

Un pacchetto di brand identity può includere (ma non necessariamente):

  • LINEE GUIDA DI STILE FOTOGRAFICO
  • UN SET DI ILLUSTRAZIONI
  • GUIDA DI TONE OF VOICE
  • FORMATI STAMPA 
  • (biglietti da visita, carta intestata)
  • TEMPLATES E IMMAGINI PROFILO PER I SOCIAL MEDIA
  • FORMATI DIGITALI 
  • (firma email, template DEM)

logo design is a pillar elemento of a brand identity package

Costruzione del logo YouGo by Sublimio

Elementi essenziali del pacchetto di brand identity

Questi elementi sono fondamentali per un pacchetto di brand identity: senza questi, non hai un’identity vera e propria.

Un logo è, ovviamente, il fondamento del tuo pacchetto di brand identity. Che tu ne abbia commissionato uno nuovo o che tu stia aggiornando quello attuale, il lavoro fatto sul logo influenzerà tutto ciò che viene dopo.

Le linee guida di utilizzo del logo sono un documento operativo che siamo cosa fare e cosa non fare con il tuo logo. Diversamente dalla brand bible, non copre aspetti come i valori, il tone of voice o i suggerimenti di stile.

La palette colori è solitamente abbinata al logo ma può anche rappresentare un’estensione rispetto ai colori del logo stesso. Un pacchetto di brand identity curato conterrà una palette dettagliata con codici colore per web, stampa e se possibile anche per altri formati.

La typography è un elemento fondamentale della tua brand identity e richiede una particolare attenzione. Il pacchetto di brand identity definirà quali caratteri userà il tuo brand, sia sulla stampa che sul digitale: non sono necessariamente gli stessi usati per il logo e dovrebbero essere scelti con cura per consentire una grande varietà di utilizzi.

Quello degli “elementi grafici” è un concetto piuttosto ampio che può includere qualunque dispositivo visivo immaginabile, da usare sui materiali di comunicazione per rendere riconoscibile il brand. Potrebbe essere un certo tipo di cornice, una macchia di vernice o qualunque altra cosa ti venga in mente. Avere degli elementi grafici nel tuo pacchetto di brand identity è molto importante perché ti consente di far vivere il tuo brand ben oltre il logo.

My wedding mirror logotype design detail brand identity package

Custom typography per il logotipo My Wedding Mirror by Sublimio

Estensioni del pacchetto di brand identity

A seconda del tipo di brand e del budget, il pacchetto di brand identity può includere oggetti aggiuntivi, pensati sia per aggiungere profondità al brand che per facilitare il tuo lavoro quotidiano.

Le linee guida di stile fotografico definiscono il mood delle foto che scatterai, sceglierai o acquisterai per gli strumenti di comunicazione del brand. Sono molto importanti per assicurare che il mood sia costante su tutti i touchpoint.

Il pacchetto di brand identity potrebbe anche includere un set di illustrazioni, originali o acquistate, da usare nello sviluppo di materiali futuri.

Una guida di tone of voice ti spiegherà (e mostrerà) come scrivere testi con la voce del brand. Può trattarsi di un documento leggero o molto ricco a seconda del progetto.

I materiali stampati come i biglietti da visita e la carta intestata erano un tempo inclusi in tutti i pacchetti di brand identity. Oggi, non tutti i brand li chiedono perché alcuni vivono esclusivamente in forma digitale. Il pacchetto può includere altri materiali come brochure, packaging, buste.

I materiali digitali come la firma email e i template di DEM garantiscono che il tuo brand possa comunicare digitalmente rispettando la sua identity. Come accade per i loro equivalenti stampati, la lista potrebbe facilmente essere estesa.

I materiali per i social media sono solitamente parte di un pacchetto di brand identity, dal momento che una delle prime azioni di un nuovo brand è attivare i canali social. Questo include immagini di profilo, template per la creazione di nuovi post e in alcuni casi anche i testi per la bio.

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Matteo Sublimio Founder & Creative Director
L’AUTORE:

Matteo Modica
Founder & Creative Director

Instancabile ricercatore della qualità, cura nel dettaglio ogni progetto di branding e comunicazione, guidando i team creativi a esprimere sempre il proprio meglio.

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