I fashion show virtuali hanno bisogno di scenography design

I fashion show e il ruolo dello scenography design

Se avete partecipato a un evento di moda di alto livello, saprete che lo scenography design può “aumentare” la presenza della collezione e trasportarci nel mondo che ha in mente lo stilista.

Nel caso degli show più ambiziosi spesso il direttore creativo lavora fianco a fianco con lo scenografo per creare passerelle immersive che rendono l’esperienza memorabile. 

Vi basti pensare allo show organizzato da Chanel negli Studi Cinecittà di Roma per il lancio della Collezione Kolossal. Il direttore creativo Karl Lagerfeld voleva qualcosa di sorprendente, così il team di scenografia ha ricreato una strada di Parigi completa di negozi, marciapiedi, lampioni.

Tutto è stato poi dipinto in sfumature di grigio, così da permettere agli abiti di risaltare. Questo sforzo creativo titanico ha trasportato il pubblico in un altro mondo, lasciando che la storia e lo spirito di Chanel pervadessero l’evento.

I fashion show non funzionano senza scenography design

Con la diffusione della pandemia, un evento dopo l’altro sono stati cancellati, incluse tutte le Settimane della Moda. Le maisons non hanno avuto molto tempo per adattarsi, quindi la reazione è stata multiforme. Così come il mondo del business si convertiva a webinar e videochiamate, la moda è passata alle performance in livestream. Alcune più elaborate di altre, come questa di Hermés.

The true virtual events are happening elsewhere

Mentre la moda si rivolgeva a livestreaming e webcam, gli eventi musicali facevano parlare di sé altrove. Per essere più precisi, il momento spartiacque è stato il concerto di Travis Scott in Fortnite. Pur durando circa 10 minuti, l’evento è stato potente e immersivo, con milioni di persone che non si sono limitate a sedersi e guardare, ma che hanno abitato lo spazio del concerto.

È un trend in crescita: eventi simili si tengono in altri mondi virtuali come Minecraft o Roblox (anche se probabilmente non ospiteranno mai una sfilata).

Lo scenography design aveva un ruolo di primo piano nel concerto di Travis Scott. Rigorosa ma al tempo stesso libera dei limiti della fisica, ha costruito ambientazioni straordinarie, pensate per essere esplorate e per interagire. Un Travis Scott gigantesco torreggiava sopra i giocatori di Fortnite ed era sempre visibile, mentre l’isola circostante cambiava luce e atmosfera in base alla traccia che veniva suonata.