Nuovo logo vs restyling: qual è la scelta migliore per un brand?

1. Si tratta di un consumer brand con alta visibilità e notorietà

Se il logo è stato per molto tempo su insegne, manifesti e magari sugli scaffali dei negozi, perdere la riconoscibilità può essere un grave danno. Un restyling è quindi la scelta obbligata.

2. Il logo contiene una mascotte/personaggio ormai familiare al pubblico

Personaggi di questo tipo hanno spesso un forte valore emozionale e perderli rischia di “svuotare” il brand. Meglio invece attualizzarli e dargli nuova vita.

3. Il logo contiene riferimenti all’heritage dell’azienda

Una certa typography o segno grafico possono far parte della storia del brand e avere quindi un valore non solo di riconoscibilità ma di “garanzia”. In questi casi compito del designer è quello di valorizzare e attualizzare questi elementi.

4. Il logo è stato fatto di recente e piace, ma ha alcuni limiti tecnici

Può succedere che un logo che pure convince tutti mostri, via via che lo si utilizza in contesti diversi (es. stampe molto piccole o molto grandi, video o web, compresenza con altri loghi) dei difetti di progettazione. In questo caso il designer può intervenire in modo chirurgico sugli aspetti critici.

1. Si vuole comunicare un forte rinnovamento dell’azienda

Una nuova proprietà, una nuova direzione industriale, magari una nuova mission: cambiamenti così importanti possono motivare l’adozione di un logo che simboleggi questo passaggio. Cambiare il logo può essere specialmente significativo quando l’azienda emerge, rinnovata, da una crisi di risultati o di fiducia.

2. Il vecchio logo contiene riferimenti anacronistici

In alcuni casi il logo potrebbe usare simboli e concetti che non hanno più rilevanza o che sono diventati incomprensibili al pubblico. In questo caso un cambio di logo è urgente e necessario.

3. Il vecchio logo non è più allineato con i valori della società

Loghi storici, nati in contesti con diversi set valoriali, possono oggi risultare offensivi. In modo più o meno inconsapevole, chi li ha disegnati all’epoca ha inserito elementi che oggi consideriamo razzisti, sessisti o in generale non accettabili. In questo caso, limitarsi a svecchiarlo sarebbe un autogol: come dire che vogliamo portare questa visione nella nostra epoca.

4. Il logo è identico a un altro, preesistente

Può capitare la brutta sorpresa di scoprire che il logo che si era sviluppato sia identico a quello di un altro brand. Al di là della disonestà o leggerezza di chi lo ha disegnato, una scoperta di questo tipo non lascia molte chance.

5. Il logo, a guardarlo bene, è bruttino

Dai, succede. Magari è stato fatto di fretta, o creato da una commissione, o approvato da qualcuno che nel frattempo se ne è andato. A meno che non rivesta un grande valore di riconoscibilità, in questi casi è meglio essere onesti e semplicemente cambiarlo.

Pensate al celebre caso di Tropicana, che spese 35 milioni di dollari per lanciare un nuovo packaging (con nuovo logo). Il risultato? Un calo di vendite del 20% e un frettoloso ritorno al vecchio logo.

Oppure ai numerosi brand del luxury fashion come Burberry, i cui rebranding sembrano aver fatto perdere ai rispettivi loghi il carattere originale e unico che li distingueva.